LED顯示屏廠家如何突破“低價”重圍

時間:2019-03-12 14:54:02

 2018-2019年,LED顯示屏利潤最高能達到30%-50%。但近兩年,中端顯示屏工程的利潤最高保持在10%-15%。渠道商能夠保持8%-10%,但有些5%的利潤都沒有。為應對激烈的市場競争和降低生産成本,LED顯示屏行業生産同一産品的企業日益增多,産品外觀、結構幾乎一樣,含金量低。不少企業缺乏創新,産品體現不出差異性,市場上同質化産品紮堆。顯示屏業之所以同質化嚴重,主要原因是顯示屏産業的細分化程度高。LED顯示屏廠商隻需要從供應商那裡采購控制系統、電路闆、框架結構、配套設備等部分,然後組裝即可。在産能過剩的背景下,同質化産品最後不得不以降價銷售的方式處理掉。顯然,一些企業陷入了産能過剩、同質化和價格競争的惡性循環中。

如今,國内LED顯示屏行業的并購整合及洗牌不斷加劇,業内“大者恒大”的市場格局進一步顯現。與此同時,國内宏觀經濟疲軟導緻行業競争更加激烈。為了争奪市場占有率,各個企業卯足馬力降價。标準化LED顯示屏成為降價的“排頭兵”,但因同質化嚴重仍無法實現大幅赢利。一時間,創新型産品成為新的利潤增長點,技術革新、渠道的差異化成為企業突出價格重圍的制勝之道。

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目前,降價及同質化最厲害的是常規的LED戶外顯示屏。對此,業内人士張強表示,常規及标準類産品連續三年都沒有增長,市場20%-30%的增長都在批發市場或者異形屏和小間距産品上。創意顯示屏成新利潤增長點,行業發展到一定階段,主流産品一旦形成,同質化會日益突出,導緻較成熟的常規産品市場進入“紅海”競争,價格競争激烈,而創新型産品成為新的利潤增長點。不進則退,無論是技術、産品還是市場、經營模式都需要不斷開拓創新。随着人們的生活水平越來越高,對各種個性及創意顯示的需求也更加強烈,尤其是在以新生代為主場的市場裡。LED創意顯示屏由于獨特的顯示效果和差異化的表現形式,成為宣傳推廣以及文化創意展示的重要工具。

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近年來,在政策的刺激下,LED顯示屏行業高速發展,形成了一定的市場規模,其産品種類、數量都有了極大的增長。随着生産力的大幅增強,加之一些企業前期盲目樂觀地擴張,産能過剩問題開始在LED顯示屏行業内顯現。特别是今年,由于社會經濟增長放緩,整個大的市場環境發生改變,政府用屏量有所下降,很多亮化工程、戶外顯示工程急劇減少,産能過剩更加凸顯。

一旦行業面臨産能過剩,企業首先想到的就是降價促銷。規模大的企業一旦降價,衆多中小企業不得不被迫“應戰”,随即多米諾骨牌效應爆發,波及整個LED行業内的價格戰不可避免地發生了。目前,行業内的降價産品多是普通LED顯示屏,這導緻企業的利潤直接下滑。

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